브랜드는 이제 마케팅의 공기와 같아 그 중요성을 새삼 언급하지 않아도 누구나 인정하고 있다. 덕분에 브랜드에 대한 이론과 전략들이 너무도 많이 넘쳐나 도대체 어느 것이 옳고 그른 지 혼란스러운 브랜드 '버블' 시대가 되었다. 이 책은 브랜드와 브랜딩, 브랜드 컨설팅을 둘러싼 무수한 이론과 탁상공론들, 뜬구름 잡기식의 각종 낭설과 훈수가 떠도는 '브랜드 버블' 시대에 올바른 브랜드의 실체를 드러내 보이고자 하는 데 목적을 두었다. 책 제목에서부터 내용 전반에 걸쳐 브랜드 배블(Babble: 실없이 지껄이다. 군소리, 낭설. 잡음)이라는 용어를 사용한 것도 이 때문이다. 이 책은 그간 '브랜딩 지혜'인양 세간에 떠돌았던 무수한 브랜드 상식과 신화에 냉정하게 일침을 가하고 있다. 저자는 <통합 마케팅 커뮤니케이션: Integrated Marketing Communication)>의 저자이자 창시자, 마케팅과 브랜딩의 대가인 돈 슐츠와 하이드 슐츠, 역자는 오리콤 브랜드전략연구소다.

이 책은 최근 브랜드에 대한 높은 관심과 함께 범람하는 브랜드 지식의 홍수 속에서 진정한 파워 브랜드 구축을 위해 '기본으로 돌아갈 것'을 요청하고 있다.- '당신이 기본적이라고 생각하고 있는 브랜딩의 10가지 법칙, 몇 가지나 실천하고 있는가?' 라고...저자는 일본의 대표 식품회사 아지노모토 상무 출신의 광고 컨설턴트 하토리 키요시이며, 역자는 오리콤 브랜드전략연구소다. 저자는 현재의 광고가 브랜딩 보다는 경쟁사와의 차별화를 위한 임팩트 위주의 광고가 주를 이루고 있다고 지적하고, 시장점유율(M/S) 위주의 단기 성과 중심의 마케팅을 경계하라고 이야기한다.
이 책에서는 브랜딩 기본 원칙을 '포석의 법칙' '모색의 법칙', '선택의 법칙', '자산형성의 법칙' 등 총 10가지로 나누어 브랜딩이라는 전략을 도입하기 이전에 제품의 능력(포지셔닝, 관여도, 시장력..)을 냉정하게 분석할 것. 브랜드의 핵심 가치를 효율적으로 전달하기 위해 브랜드만의 톤& 매너를 개발할 것 등을 당부하고 있다. 특히 TV광고에 편중한 기존의 매스 미디어 플랜에서 다양한 뉴미디어를 고려, '퍼스널 커뮤니케이션'을 목적으로 하는 핀 포인트(Pin Point) 미디어 플랜 또한 브랜딩의 기본임을 제안하고 있다. 한편 각 장마다 일선 실무자들의 대화와 브랜드 가치 평가 항목, 광고회사에 주는 '오리엔테이션시트', IMC의 키워드 등 쉽고도 현실적인 대안과 방법론을 제시하고 있어 마케팅 실무자나 입문자에게 명쾌한 길잡이가 될 것이다.